Factores influyentes en el comportamiento del consumidor infantil

Autores/as

  • Andressa Laís Rosa Pivotto Universidade Franciscana
  • Patrines Aparecida França Zonatto Universidade Franciscana
  • Scheila Daiana Severo Hollveg Universidade Franciscana
  • Lissandro Dorneles Dalla Nora Universidade Franciscana

DOI:

https://doi.org/10.18815/sh.2023v13n22.549

Palabras clave:

Marketing, Consumidor Infantil, Influencia, Comportamiento del consumidor

Resumen

Este estudio tuvo como objetivo analizar cuáles son los factores que influyen en el proceso de compra de los consumidores infantiles en la percepción de sus padres. Destacando la importancia del marketing infantil, la influencia de la publicidad en el comportamiento del consumidor infantil y el análisis del grado de influencia del niño sobre los padres, en el proceso de decisión de compra. La recolección de datos se realizó a través de un cuestionario elaborado en Google Forms y enviado a través de redes sociales a padres de niños de 0 a 12 años. Se respondieron 124 cuestionarios al final de la investigación, en los cuales fueron tabulados y analizados. De acuerdo con los resultados obtenidos, se muestra que, actualmente, los niños suelen ser un agente de decisión dentro de los hogares brasileños y, además, existen factores sociales y ambientales que interfieren en el aprendizaje y el comportamiento de los niños consumidores. La publicidad creada específicamente para este segmento se ha profundizado, transformando sus productos y servicios en deseados por los niños, lo que hace que tenga una gran influencia en las decisiones de compra de sus padres, ya que los niños de hoy tienen mayor libertad e influencia en las elecciones familiares.

Biografía del autor/a

Andressa Laís Rosa Pivotto, Universidade Franciscana

Graduada em Administração pela Universidade Franciscana (UFN). Gerente Operacional do Associação Franciscana de Assistência a Saúde.

Patrines Aparecida França Zonatto, Universidade Franciscana

Doutora em Administração pela Universidade do Vale do Itajaí (UNIVALI), Mestra em Administração  pela Universidade de Santa Cruz do Sul (UNISC), Especialista em Gestão Empresarial (UNISC), Graduada em Administração pela Faculdade Dom Alberto (FDA). Professora na Universidade Franciscana (UFN) e Coordenadora de cursos de especialização na área de gestão de pessoas, gestão empresarial, gestão da qualidade em serviços de saúde e auditoria e controladoria.

Scheila Daiana Severo Hollveg, Universidade Franciscana

Doutoranda em Engenharia de Produção pela Universidade Federal de Santa Maria (UFSM), Mestra em Engenharia de Produção (UFSM), Especialista em Contabilidade Gerencial pela Universidade Franciscana (UFN), Especialista em Gestão Pública (UFSM), Especializanda em Educação pelo Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia Sul-rio-grandense (IFSul). Bolsista de Desenvolvimento Tecnológico Industrial do CNPq - Nível B.

Lissandro Dorneles Dalla Nora, Universidade Franciscana

Doutor em Nanociência pela Universidade Franciscana (UFN), Mestre em Engenharia de Produção pela Universidade Federal de Santa Maria (UFSM), Graduado em Administração (UFN). Professor Assistente no curso de Administração da Universidade Franciscana, e coordenador do Ambiente de Inovação e da Agência de Inovação da Universidade Franciscana. Experiência, profissional e acadêmica, na área de gestão, atuando como consultor principalmente nas áreas de Inovação e Competitividade, Planejamento e Gestão Estratégica, Avaliação de Desempenho, Análise de Investimentos.

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Publicado

2023-07-04

Cómo citar

Pivotto, A. L. R., Zonatto, P. A. F., Hollveg, S. D. S., & Dalla Nora, L. D. (2023). Factores influyentes en el comportamiento del consumidor infantil. Saber Humano: Revista Científica Da Faculdade Antonio Meneghetti, 13(22), 130–153. https://doi.org/10.18815/sh.2023v13n22.549

Número

Edição v. 13 n. 22 (2023)

Sección

Administração

Licencia

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